范周说文 | 老厂房里漫谈文创园区的命名
最近，我和几位好友来到杭州之江创意产业园。这个园区位于杭州市西湖区。漫步在转塘凤凰山脚下，我强烈地感受到时空交错的恍惚之感。因为在这里，曾经是建于上个世纪70年代的转塘镇双流水泥厂，在改造前夕，这个厂房已经关停了十年之久。这里就是紧邻着中国美术学院象山校区的凤凰创意园，从一座满载历史沧桑的工业遗产，转而成为一个城市的文化符号，创意的力量附着于每个改造的细节。
2008年，双流水泥厂开始了一场有机更新的运动。尽管在常人眼中，这些破败不堪的建筑毫无拯救的必要，但是在艺术家眼里，这些厂房恰恰拥有着质朴的色彩和极具层次的造型，如同在用后工业时代的粗糙印迹向今人展示着它们的野性与粗狂之美。经过一番化整为零的匠心运作，厂区里6个外形高大类似烟囱的熟料房和生料房，通过楼层分割，被改造成为创意企业工作室，原先的成品车间则改为了接待大厅，而两个机修车间则被用来举办时装、美术等小型会展。可以说，原先工厂各部分功能迥异的建筑，在创意营造的改头换面中，再次被赋予了全新的生命。更为与众不同的是，凤凰创意园不是处在嘈杂或者荒芜的工业园区，也不是交通不便的城郊或者农村，而是被美丽的青山绿水包围——这使得它在国内众多的文化产业园区中以优美的环境和浪漫的氛围而独树一帜。 目前，这里已经入驻了200多家企业，包括著名的台湾漫画家蔡志忠、中国美术学院院长宋建平的工作室，台湾创意品牌法蓝瓷的专卖店也在其中。在如今的中国，像这样将旧的工业设施改造成创意产业园已不再是新鲜事物，问题在于身处创意园的他们是否能源源不断地产生创意。
在午餐间隙，大家脑洞大开，纷纷就创意园的名字提出想法。有人说，既然叫凤凰创意产业园，而凤凰又来源于鸳鸯，所以可以起名鸳鸯谷；由鸳鸯谷又能联想到爱情，由此主题继续延伸，是否可以将此处作为微电影制作的基地，因为这里已有较为完善的影视拍摄、后期制作的基础，而每年在这里举行的国际音乐节也已产生强烈的反响。由此，我想到，一个园区的建设，首先要有好的命名，而名字的优劣就在于其能否强化园区的概念定位。同时，好的园区命名是要与园区自身的优势和基础进行深层次结合的，否则就成为了“徒有其名”和“名不副实”。
在我国，有很多创意产业园区的命名过程往往都包含各自独有的文化内涵。比如，著名的北京798艺术区的名字是由北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来的。北京798艺术区所在的地方，是新中国“一五”期间建设的“北京华北无线电联合器材厂”，即718联合厂。718联合厂是由周恩来总理亲自批准，王铮部长指挥筹建，前苏联、民主德国援助建立起来的。其建设速度之快在建国初期是罕见的，不但改变了酒仙桥地区的面貌，而且在中国电子工业史上形成了大发展的开头，并被永远载入了中国电子工业发展的史册。1964年，四机部撤消718联合厂建制，成立部直属的706厂、707厂、718厂、797厂、798厂及751厂。如今的798就是当初老厂区所在的区域。
再比如，南京的1912街区，它的命名是从广泛征集的600多套方案中脱颖而出的。1912是民国元年，对于南京这座城市而言，民国曾是南京历史上最繁华最鼎盛的时期，是南京城既美丽又辛酸的一段绮梦。当时的南京城内，聚集着最显赫的政界要人和学术大家，孙中山先生正是1912年1月1日在总统府宣誓就任中华民国临时大总统。这样一种历史经验和怀旧情怀，成为总统府毗邻的民国建筑群承载时尚消费的最佳背景。这样的命名往往是历史的长久积淀所带来的独有内涵，这种时间和空间的概念让园区平添了更多的意味和魅力。
再比如上海2577创意大院的命名基于其地理位置而来，位于龙华路2577号的大院，其建筑均有着“百岁高龄”，这里的历史可以追溯到清朝洋务运动时期。
又如上海的田子坊是上海特有的石库门建筑群改建后形成的一条特色街区，这座汇集了沪上各种各样有趣的装饰品小店、手工作坊、艺术家工作画室的文化创意园区，早已成为了各路观光客来沪旅游必去的景点之一。这个乍听上去有点奇怪的名字，既不是年代和数字，也不是地理位置。其实这个名字是当代著名的版画家、国画家黄永玉几年前给这旧弄堂起的雅号。关于雅号的来历，倒是颇为有趣。据史载，“田子方”是中国古代的画家，黄永玉根据田子方作画的故事，取其谐音而命名。从此，这个巧妙有趣的雅名赋予了这个创意园区更多深厚和别样的文化意蕴。
由此观之，一个园区的命名，要与其内在的文化找到一个明确的结合点，以此来凸显该园区最独特的创意之处。适合园区的命名能强化园区的概念定位，加上丰富的内容承载、辅以强大的传播手段，共同促进园区知名度的提升，进而筑巢引凤，带来更多与园区定位相契合的项目和企业，实现共生发展。